ما هو سبب ارتفاع أسعار ساعات رولكس؟

تُعتبر ساعات رولكس من أكثر الساعات رواجًا في العالم. في العام الماضي، بيعت ساعة رولكس دايتونا الكلاسيكية التي كان يرتديها بول نيومان في مزاد بمبلغ 17.8 مليون دولار. تُطلعنا كارا باريت، المحررة في موقع هودينكي، على السبب الذي يجعل هذه الساعات باهظة الثمن.

كارا باريت: تقول الشائعات أنه من الشروط اللازمة للسماح لساعة رولكس بمغادرة المصنع أو لتصميمها أن تكون قابلة للتعرف من مسافة 20 قدمًا على الأقل. وهذا يعني أن الشركة تولي اهتمامًا كبيرًا لتصميم ساعاتها بحيث يمكن للجميع التعرف عليها بسهولة من مسافة بعيدة.

تتميز رولكس بأنها واحدة من القليل من العلامات التجارية، إن لم تكن العلامة التجارية الوحيدة، التي تمتلك مظهرًا مميزًا للغاية. فهي رياضية ونشطة وتعتبر ساعات أدوات وهذه هي الخاصية الأساسية في تصميمها والتي تميزها عن بقية الماركات التجارية.

في الخمسينيات من القرن الماضي، أطلقت رولكس عدة ساعات مثل “سبمارينر”، “إكسبلورر”، “ميلجاوس” و”جي إم تي”، وكانت جميعها مصممة ومصنوعة للاستخدام كأدوات. وما زالت هذه الساعات مصدر دخل الشركة الأساسي حتى الآن، وتحوّلت الشركة تدريجياً إلى علامة تجارية فاخرة، وهذا ما أصبحت معروفة به اليوم. ومن المثير للاهتمام أن هذه الساعات كانت في الأصل ساعات أدوات وأصبحت فيما بعد ساعات فاخرة. وتعد رولكس واحدة من تلك العلامات التجارية الأقل تكلفة نسبيًا فيما يتعلق بالساعات الفاخرة.

تباع ساعة “سبمارينر” ب 8,000 دولار، ويبلغ سعر الساعة الأدنى في رولكس 5,000 دولار لساعة “أويستر بيربتوال”. تتميز ساعات رولكس بثلاث صفات رئيسية هي: اللف التلقائي، ومقاومة الماء، والدقة. تركز الشركة بشكل كبير على الجودة، حيث تستغرق صناعة ساعة رولكس عامًا كاملاً وتخضع لاختبارات مكثفة. كما يركزون بشكل كبير على الدقة، الكرونومتر، تحديد الوقت بدقة. بعد صناعة الساعة، يتم تقديم خدمات الصيانة الشاملة، حيث يمكنك إرسال ساعتك إلى الشركة إذا واجهتك أي مشكلة فيها، وسيقومون بإصلاحها.

يتم فتح وإغلاق مشبك الساعة ألف مرة قبل مغادرتها المصنع، حتى تكون متأكداً بأنها لن تتعطل عند استلامها. الهدف الرئيسي من شراء ساعة رولكس هو أنك تشتريها الآن، وستدوم لمدة 20 عامًا إذا اهتممت بها، وسوف تدوم لمدة 100 عام إذا اهتممت بها بشكلٍ حقيقي. هذا هو السبب الرئيسي لارتفاع سعرها، لأنك تشتري شيئًا سيدوم معك طوال حياتك على الأرجح، وشيئًا يمكنك تمريره إلى الأجيال القادمة أيضًا.

في عالم هواة جمع الساعات، يوجد سوق رولكس العتيقة. وهناك عالم متخفٍ كامل من التفاصيل الدقيقة المختلفة، فهناك ساعة جي إم تي بمينا مطفي غير لامع، وجي إم تي بمينا مذهبة، وهناك كل هذه التفاصيل الصغيرة التي تختلف وتجعل الساعة أكثر أو أقل قيمة.

تم بيع ساعة بول نيومان دايتونا بمبلغ 17.8 مليون دولار الخريف الماضي، وهي الأغلى ثمنًا على الإطلاق في تاريخ بيع ساعات رولكس في المزادات. تُعَدُّ ساعة بول نيومان دايتونا مثالاً رائعاً على القطع النادرة التي تجذب اهتمام هواة جمع الساعات، حيث تم إطلاق الساعة في السبعينيات من القرن الماضي بأقراص غريبة ومميزة، ولكنها لم تحظ بالاهتمام التجاري في ذلك الوقت. ومع مرور الزمن، أصبحت هذه الساعات الأكثر طلبًا وتقديراً في سوق الساعات العتيقة.

لا توجد معلومات مؤكدة حول كمية إنتاج ساعات رولكس سنوياً، ولا يعرف أحد عدد الساعات التي يتم إنتاجها من كل طراز. ومع ذلك، توجد بعض الطرازات النادرة والمميزة، مثل ساعة رولكس رينبو دايتونا التي تم إصدارها هذا العام، ويشاع أن إنتاجها كان محدوداً للغاية بكميات قليلة. وعلى الرغم من عدم وجود أرقام محددة، فإن الواقع يشير إلى أنها نادرة وأنه من الصعب الحصول عليها.

من أفضل مميزات ساعات رولكس هو أن أي شخص يمكنه ارتداء أي نموذج منها، حيث تتميز بالتصميم الجنساني الذي يناسب الجميع. وأعتقد أن هذا يجعلها مميزة، حيث أن العديد من العلامات التجارية تقوم بإضافة الكثير من الألماس على الساعات وتروج لها كساعات نسائية. بينما تقوم رولكس بالشيء نفسه، ولكن بشكل جنساني. وبالنسبة لي، فأنا أرتدي العديد من ساعات رولكس الرجالية. ومع ذلك، فإن ساعة “ليدي جست” باللونين الذهبي والفضي هي أكثر طرازات رولكس مبيعًا على الإطلاق، وهذه حقيقة مذهلة.